La tercera fase de ‘Te Mereces un Rioja’

La DO Calificada Rioja lanza hoy la tercera oleada de su campaña ‘Te Mereces un Rioja’, que da el salto a la televisión nacional. Se propone levantar el ánimo de la sociedad en un otoño en el que la mayoría de los españoles prevé incierto y complicado.

Aunque el marchamo resulta ya popular para muchos, ‘Te Mereces un Rioja’ nació el pasado mes de abril como agradecimiento al sacrificio realizado por la ciudadanía durante el confinamiento; Rioja lanzaba entonces aquel primer grito de ilusión ofreciendo 15.000 visitas gratuitas a sus bodegas para el momento en el que se produjera la reapertura.

Coincidiendo con el inicio de la reapertura, una nueva fase de ‘Te Mereces un Rioja’ con marcados tintes solidarios en favor de la hostelería veía la luz durante el mes de junio. La denominación salió entonces en apoyo del principal canal de ventas para sus vinos; donaron 10.000 kits higiénico-sanitarios a otros tantos bares y restaurantes en colaboración con distintas federaciones de hosteleros del ámbito nacional.

‘Te Mereces Un Rioja’ para enfrentar los momentos dificiles

Superado el período estival, la región vinícola se enfrenta ahora al momento álgido de la vendimia viéndose en la necesidad de adoptar estrictos protocolos y medidas para maximizar la protección y seguridad en las labores de recolección. En palabras de Fernando Salamero, presidente del Consejo Regulador de la DO Calificada Rioja, “todo esto que está sucediendo es una muestra más del enorme reto al que nos enfrentamos. Pero nuestra Denominación y sus gentes tienen muy interiorizados los valores del esfuerzo y la resiliencia y saldremos adelante”.

Apoyándose en estos mismos valores, el spot televisivo de la campaña anima a los consumidores a afrontar el día a día con decisión y esperanza, y a intentar salir fortalecidos de los momentos difíciles. La pieza creativa ensalza este carácter luchador y pionero mediante un original relato visual que ilustra distintas etiquetas de Rioja, las cuales también simbolizan la diversidad de los vinos de la región.

Iñigo Tapiador, director de Marketing del Consejo Regulador, declaraba al hilo del lanzamiento de la campaña que “uno de nuestros deseos es que el sentimiento de agradecimiento y recompensa del que nació ‘Te Mereces Un Rioja’ cale en el público y se convierta en un estandarte de la colectividad. Al fin y al cabo, se trata de un lema que apela a la unión y a compartir un buen vino”.

Diseñar tu propia etiqueta de vino Rioja

Con este objetivo, en la web, se ha habilitado una novedosa funcionalidad con la cual cualquier internauta podrá diseñar su propia etiqueta de vino de Rioja. Si desean, pueden personalizarla con fotografías y mensajes o dedicatorias especiales. Estos diseños se podrán descargar y compartir al momento en redes sociales y plataformas de mensajería instantánea. Por lo tanto, la energía positiva se multiplique y llegue a un mayor número de personas. De entre todos los improvisados diseñadores de etiquetas, 1.000 afortunados verán plasmada su propia creación en una botella de vino de Rioja. Los recibirán en sus domicilios durante el mes de diciembre, justo a tiempo para los regalos y brindis que caracterizan esa época del año.

La nueva ola publicitaria cuenta con una ambiciosa planificación de medios; con la televisión como soporte principal, el spot publicitario podrá verse a partir de hoy y durante el próximo mes en las principales cadenas nacionales. Las páginas de Internet de diversos diarios y medios de estilo de vida e interés gastronómico también albergarán creatividades de ‘Te Mereces Un Rioja’. En su conjunto, la campaña aspira a conseguir más de 270 millones de impactos publicitarios.

27/09/2020 – DO Calificada Rioja

2 comentarios en «La tercera fase de ‘Te Mereces un Rioja’»

  • el a las
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    Algunas DO con presupuesto… y otras intentando sobrevivir… no es cuestión de calidad… si no marketing

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    • mvm
      el a las
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      Así es! porque si la calidad no se conoce no se vende el producto. El marketing es el coste necesario para la venta. Esto, o tienes suerte y algún “influencer” habla bien de tu producto.
      Rioja siempre ha dedicado una parte muy importante de sus ingresos en dar a conocer sus productos. Lo que unido a su gran Calidad demostrada son conocidos y reconocidos mundialmente.

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