‘Te Mereces Un Rioja’ para impulsar la hostelería
Impulsar la hostelería es el nuevo objetivo de la campaña Te Mereces Un Rioja
A mediados del pasado mes de abril el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja lanzaba la campaña ‘Te Mereces un Rioja’ en respuesta a la situación generada por crisis sanitaria de la Covid-19 y como reconocimiento al sacrificio realizado por los ciudadanos en plena situación de confinamiento. Las 15.000 visitas gratuitas que 70 bodegas de la Denominación ofrecieron como muestra de agradecimiento al esfuerzo colectivo tuvieron una enorme e inmediata demanda y comenzarán disfrutarse a partir del 1 de julio.
El lanzamiento de la campaña fue un éxito y es momento de mirar hacia delante y dar pasos al mismo ritmo al que avanzan la sociedad y el sector.
Ahora resulta de vital importancia redirigir nuestros esfuerzos hacia la reapertura y normalización de la hostelería, uno de los sectores más perjudicados durante esta crisis, y del que las ventas de vino de Rioja dependen en gran medida. -Fernando Salamero, presidente del Consejo Regulador.
En este contexto, el organismo daba hoy a conocer una nueva oleada de su campaña ‘Te Mereces Un Rioja’, que dirigirá 50 millones de nuevos impactos publicitarios a reanimar y dinamizar el consumo en bares y restaurantes. El spot presentado por el Consejo, podrá verse durante el mes de junio en plataformas digitales de noticias e interés gastronómico. Recurre a atractivas experiencias enoturísticas como reclamo para que el consumidor comparta y visibilice en redes sociales o mediante el microsite www.temerecesunrioja.com los primeros reencuentros que ya se están produciendo en terrazas del territorio nacional.
Más rostros conocidos para el impulso de la campaña Te Mereces Un Rioja en esta fase para impulsar la hostelería
Como ya ocurriera con la fase inicial de esta campaña, la llamada de Rioja a esta reactivación del sector hostelero contará también con el apoyo de rostros conocidos del cine y el espectáculo. Javier Veiga y Marta Hazas y las televisivas Nuria Roca y Raquel Sánchez Silva realizarán sendas “quedadas” en directo. Sus cuentas de Instagram será el medio elegido los días 4, 5 y 7 de junio correspondientemente.
Estas ‘vinoquedadas’ se llevarán a cabo a las 20.30 horas y tendrán como objetivo promover esos nuevos brindis al son de ‘Te Mereces Un Rioja’ en bares y restaurantes. El impulso extra de notoriedad para la campaña vendrá de la mano de una acción de “product placement” en el espacio semanal de Tele 5, “La Última Cena”. Programa que viene consiguiendo un 17% de cuota de pantalla en las noches de los viernes. Y que, además supera los 2 millones de espectadores de media por emisión.
El enoturismo espera comenzar las visitas en Julio
Uno de los hitos que las bodegas de la Denominación de Origen Calificada Rioja esperaban con entusiasmo desde que se declarara el estado de alarma era la reapertura de las actividades enoturísticas. Precisamente éste fue otro de los ejes estratégicos para la creación de la campaña ‘Te Mereces Un Rioja’. Con 15.000 visitas gratuitas desde su lanzamiento, a las que ahora se suma el sorteo de experiencias únicas en viñedo al aire libre. Con esto se pretende reactivar el tráfico a las bodegas y lanzar un mensaje inequívoco de reactivación del sector. Se estima que la gran mayoría de las 200 bodegas de Rioja que ofrecen visitas y servicios enoturísticos empiecen a operar en julio, mes durante el que también llegarán los primeros de esos 15.000 visitantes.Q
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