Fuerte reconocimiento internacional de la marca Rioja

Fuerte reconocimiento internacional de la marca Rioja según un informe desarrollado durante 2020 por la consultora Wine Intelligence. A pesar de que 2020 está marcado por la pandemia la marca Rioja es reconocida por un 33% de los encuestados. Esto y el plan de desarrollo generan optimismo y ganas para seguir reforzando la imagen de esta denominación.

La comercialización de vino con Denominación de Origen Calificada Rioja, ascendió a 234.519.150 litros durante 2020, según datos publicados hoy por su Consejo Regulador. En la comparecencia de prensa ofrecida por el organismo, su presidente Fernando Salamero ha explicado que dichas ventas se repartieron en 120 países. Esto supone un retroceso del 8,43% respecto al volumen total con el que se cerró 2019.

Pese a la caída, Fernando Salamero ha realizado una lectura positiva de los datos. Ya que hay que tener en cuenta el contexto en el que se producen y el excelente comportamiento de las cifras de exportación. En palabras de Salamero “la evolución ha sido sustancialmente mejor de lo que cabía esperar cuando estalló la pandemia y se decretaron los estados de alarma, confinamientos y cierres de la hostelería en España y en la mayoría de los mercados internacionales de referencia para Rioja”. Así pues, en la información presentada, destaca la disparidad entre el comportamiento del mercado doméstico. En términos acumulados decrece un 18,46% mientras que el volumen exportado crece un 8,34%.

El conjunto de las exportaciones de Rioja creció un 8,34% en 2020, y a doble dígito en mercados estratégicos como Reino Unido, Países Bajos o Canadá.

Principales mercados en positivo para DOCa Rioja

En España, la dependencia de la hostelería y del turismo para las ventas del Rioja, que eran de un 60%, ha supuesto un importante lastre. Pero se ha visto compensado solo en parte por el repunte de las ventas en la gran distribución, los comercios de alimentación e Internet. La menor relevancia del canal hostelero en los mercados internacionales clave para la Denominación, acompañada de su fuerza de marca, ha hecho que las ventas no solo no caigan, sino que se incrementen considerablemente en el conjunto de la exportación.

El desglose por países pone de manifiesto casuísticas dispares. Sobresale la evolución más que positiva de mercados muy relevantes para Rioja como Reino Unido (+19%), EEUU, (+8%), Países Bajos (+15%), Irlanda (+60%) o Canadá (+15%). Algunos mercados exteriores, entre los que destaca China, han sufrido caídas. El gigante asiático mostró muy mala evolución durante la primera parte del año. Aunque se fue corrigiendo gradualmente hasta cerrar el año en un -24%. Alemania, Suiza, Rusia y México registraron caídas mucho más contenidas.

Por categorías, los Reservas y Grandes Reservas han asumido una función dinamizadora de las ventas; los primeros crecen en torno a un 10% en el mercado nacional y lo hacen en casi un 18% en exportación. Los Grandes Reservas por su parte, alcanzan un espectacular crecimiento casi un 22% en la venta internacional. También cabe destacar la cifra de exportación de los vinos blancos, que ha crecido por encima del 11%.

Cuál es la percepción de la marca Rioja en el mundo

Hay un fuerte reconocimiento internacional de la marca Rioja. Y esto lo constata el Consejo Regulador que ha aprovechado la ocasión para dar a conocer los datos de notoriedad y reconocimiento de marca de los que Rioja goza como región elaboradora de vinos de calidad en los ámbitos nacional e internacional. Según un informe desarrollado durante 2020 por la consultora Wine Intelligence en 9 de los mercados internacionales más relevantes para el Rioja (España, Reino Unido, Alemania, EE.UU., Canadá, Suiza, Rusia, China y México), las encuestas realizadas a más de 10.400 personas del conjunto de estos países determinan que un 33% de los consumidores de vino reconoce la marca Rioja, y un 38% de ellos la han comprado en los últimos 3 meses.

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Percepción de la marca Rioja por mercados

Destaca el fuerte posicionamiento de la marca Rioja en Suiza. Cuenta con un 68% de reconocimiento, lo que la coloca en la cuarta posición en el ranking de regiones vinícolas internacionales en cuanto a notoriedad. Por su parte en el Reino Unido el porcentaje de conocedores de Rioja asciende al 64%, situándola como séptima región más afamada. En México Rioja alcanza el 60% de reconocimiento y solo es superada por otra región en este aspecto. Más de la mitad de los alemanes reconocen a la Denominación como origen vinícola de referencia. Por último, Wine Intelligence otorga un apabullante 87% de notoriedad entre los consumidores de vino españoles a Rioja. Además de un claro liderazgo en esta cuestión frente a otras regiones tanto nacionales como extranjeras.   

El fuerte reconocimiento internacional de la marca Rioja Constata que el 33% de los encuestados conoce la marca. Esto es una tendencia que anima a la Denominación a reforzar su compromiso con el prestigio de la marca Rioja.
El fuerte reconocimiento internacional de la marca Rioja donde el 33% de los encuestados conoce la marca anima a la Denominación a reforzar su compromiso con el prestigio de la marca Rioja.

Compromiso para reforzar el prestigio de la marca Rioja

Fernando Salamero se ha mostrado optimista a la vista de los datos presentados. Ha declarado que “nuestra Denominación ha trabajado duro en 2020 y está preparada para afrontar la era post-covid con decisión”. En este mismo sentido, el presidente del Consejo Regulador anunciaba la puesta en marcha de una primera fase de acciones del Plan Estratégico 21-25. Se han perfilado en los últimos meses en colaboración con la consultora KPMG y que está a la espera de su presentación pública. Salamero ha declarado que “seguimos aferrados a nuestro compromiso de reforzar aún más el prestigio de esta Denominación, y lo demostramos con nuestra valentía inversora“. El presidente ponía así en valor los 9,5 millones de euros con los que se abordarán sus campañas de Comunicación en 10 países en 2021.

Apoyo a la OIVE desde la denominación

En el ámbito de la Comunicación y la Promoción, el Consejo Regulador daba hoy a conocer que la Denominación ha secundado sendas misivas de la OIVE (Organización Interprofesional del Vino de España). Se demandan fondos adicionales para nutrir las medidas extraordinarias en materia vitivinícola que se han extendido a 2021, tanto al Comisario Europeo de Agricultura, solicitando en primera instancia la dotación a nivel comunitario y también al Ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación. En esa misma línea la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas hizo lo propio con el Ministro del ramo. Se abogó porque no se detraigan fondos de otras medidas del PASVE (Programa de Apoyo al Sector Vitivinícolas Español).

19 de febrero de 2021.- Logroño,
Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja 

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